Expertos en economía y directivos de diversas organizaciones en el ámbito nacional e internacional animaron a los empresarios andaluces a impulsar la digitalización en sus compañías como estrategia fundamental para crecer en el mercado global. Ésta fue una de las conclusiones principales que se obtuvo del encuentro Andalucía Management 2018, que se celebró esta mañana en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga y que reunió a más de 500 personas relacionadas con el mundo de los negocios. Bajo el lema Crecer en la Era Exponencial, los protagonistas resaltaron también las oportunidades que el crecimiento del comercio electrónico proporciona en la actualidad a las pequeñas y medianas empresas.
Javier Santiso, fundador del Club Mundi, fue el encargado de abrir el foro con su ponencia sobre la necesidad de “resetear el país” para alcanzar a los más competitivos en el mercado europeo y no quedar por detrás de los asiáticos, “con un plan que impulse el valor añadido, la educación, la innovación, la internalización y la digitalización”.
Por su parte, el economista y exministro de Industria, Turismo y Comercio, Miguel Sebastián, centró su intervención en los principales problemas de España, “la deuda pública y privada, y el crecimiento tan bajo de la productividad”, según explicó. Planteó que el país necesita “reformas que ayuden a cambiar el modelo productivo y que mejoren y modernicen la economía”, como el ahorro y la eficiencia energética y el uso de las nuevas tecnologías, “ante las que hay que perder el miedo”, afirmó.
El crecimiento del comercio electrónico en el territorio nacional y el aprovechamiento de las empresas de esta tendencia a comprar a través de Internet, así como la esperanza que esta alternativa da a las pequeñas y medianas empresas “para competir y ganar en este nuevo mercado”, señaló Susana Voces, fue el tema central de la directora general de Ebay en España e Italia. Según Voces, las nuevas demandas “de consumidores más digitales”, con la inmediatez del móvil e Internet, se presentan como oportunidades para que las empresas más pequeñas incrementen su competitividad.
El presidente de la Fundación Transforma España, Eduardo Serra, incidió en “la endogamia de la clase política” y en la pérdida de calidad y confianza de la sociedad española como consecuencia, por lo que aconsejó a los participantes incrementar la conciencia y la sensibilidad ante la situación, “para continuar en la senda del crecimiento y la prosperidad”. Además, mencionó las exigencias que presenta la llegada de las nuevas tecnologías disruptivas, basadas principalmente “en una adecuación del talento existente en la sociedad española”.
Juan Fernández-Aceytuno, consejero delegado de la Sociedad de Tasación, moderó, a continuación, una mesa de reflexión sobre el crecimiento y el talento en entornos disruptivos. Para tratar el tema en profundidad, José Antonio Marina, filósofo, escritor y pedagogo, profundizó en “la guerra por el talento” que, según comentó, “se ha convertido en la principal fuente de riqueza de las naciones o de las empresas”. Defendió que “aquellos que no sepan concentrar el talento van a desaparecer o fracasar” y que el éxito reside en “generarlo y no en atraerlo”.
Por su parte, la miembro sénior de la Universidad de Harvard, Adriana Hoyos, resaltó la lentitud de los gobiernos, de la política y de la ley frente al avance rápido de la tecnología, “que lidera una nueva revolución industrial que ya empezamos a sentir y vivir”, insistió. Como consultora, hizo también hincapié en “el rezago de las empresas, organizaciones y centros educativos en Europa respecto a Estados Unidos” en cuanto a la aplicación de la misma, y recordó la importancia de que las compañías españolas empiecen a implantar el blockchain.
El director general de El Confidencial, Alberto Artero, también compartió con los participantes las estrategias para mejorar la competitividad: “si fuera corporación me centraría en cómo posicionarme, cómo ser reconocido y cómo sacar partido de la posición y el reconocimiento”. Señaló, además, que para ser conocido hay que “poner énfasis en el valor referencial y en la interacción”, adoptando un nuevo modelo de relación entre clientes y proveedores.
Finalmente, el periodista Sebastián Álvaro transmitió su espíritu aventurero y animó a los empresarios a “atreverse a fracasar”, dejando los miedos de lado y corriendo riesgos para triunfar en el mundo de los negocios. Con más de 200 expediciones a lo largo su trayectoria, cerró el congreso con su charla Nadie nos dijo que fuera imposible, a través de la cual aseguró que “plantearse retos inviables y trabajar para hacerlos realidad no es producto de gente alocada, sino de personas sensatas y prudentes que tienen sueños y quieren conseguirlos”.
Galardones por una labor social y económica
Los Premios Andalucía Management de este año, creados para reconocer la labor, el esfuerzo y los logros de empresas andaluzas en el ámbito social y económico, recayeron en esta edición en las empresas Ayesa, distinguida en la modalidad de Desarrollo Empresarial; Graphenstone, en la de Responsabilidad Social Empresarial, y Baeza, a la que se concedió el premio Empresa Familiar.
Patrocinadores
El congreso, que celebró su novena edición, cuenta con el patrocinio de Vodafone, Globalia Corporate Travel, Sage, Cajamar, Ricoh y Solunion, mientras que DKV Seguros patrocina los Premios Andalucía Management. El evento también está respaldado por el apoyo institucional del Ayuntamiento de Málaga, el partner académico Universidad Loyola Andalucía y el partner de movilidad Uber; además de tener como medios oficiales a Onda Cero, el periódico Málaga Hoy y la revista empresarial malagueña Vida Económica.
