La Costa del Sol ha sido el cuarto destino nacional más visitado por los clientes de Expedia durante el pasado verano, según un informe realizado por la compañía, que señala, además, que los cuatro principales destinos emisores hacia nuestro destino son Reino Unido, España, Estados Unidos y Suecia. En un análisis acerca de los datos de este período con respecto al verano de 2017 Expedia Group ha analizado las cifras de llegada de viajeros a la provincia de Málaga y ha asegurado que la evolución de los datos es muy positiva.
El director general de Turismo Costa del Sol, Arturo Bernal, se ha referido a este análisis y ha indicado que estas valoraciones van en consonancia con los datos que maneja la propia entidad, que indica que la Costa del Sol es uno de los destinos más importantes de España, no solo en temporada alta, sino también a lo largo del año, como demuestran los datos de Expedia Group”.
“Datos como los de Expedia Group nos ayudan a evaluar mejor las campañas promocionales en mercados internacionales y a perfilar las tendencias de los viajeros que nos visitan desde otros países”, ha indicado Arturo Bernal, quien ha añadido que “ Las cifras revelan que la Costa del Sol sigue atrayendo cada vez más viajeros internacionales, aunque nos enfrentamos a competidores muy fuertes de otros destinos mediterráneos, en un contexto económico complejo en mercados emisores clave para nosotros”.
Arturo Bernal ha insistido en que “las estadísticas muestran que contamos con un mercado leal porque nuestra propuesta de valor se ajusta a las motivaciones de los viajeros y, además, ofrece, a través de empresarios locales, una amplia variedad de servicios de alta calidad que mejoran cada año”.
Bernal añade que “estos datos positivos son el resultado del Plan de Acción 2018 para la promoción turística de nuestra provincia con la estrategia de segmentación como eje fundamental ”.
Por su parte, Carrie Davidson, Directora de Gestión de Mercado para España y Portugal de Expedia Group ha manifestado que “la Costa del Sol es uno de los destinos españoles más reconocidos y apreciados, gracias a su combinación perfecta de lo mejor de la experiencia de sol y playa del país, con una propuesta de valor cultural, culinaria y de ocio diversa, que atrae cada año a más viajeros y consigue un alto índice de fidelización para la industria turística local “.
Las conclusiones del análisis realizado por Expedia Group indican además que en comparación con el verano de 2017, se ha registrado un ligero incremento de las tarifas medias por noche (ADR), lo que demuestra que el destino ha resistido la vuelta al mercado de sus principales destinos competidores mediterráneos.
Otro de los datos destacados del análisis hace referencia a las estancias medias durante este período, que fueron de cuatro días de duración. Los viajeros buscaron y planificaron sus viajes a la Costa del Sol con al menos 55 días de antelación.
Los cinco principales mercados emisores hacia la Costa del Sol son Reino Unido (que representa la cuarta parte del mercado de este destino), España, Estados Unidos (que supone el 15% de la demanda a la Costa del Sol y se ha incrementado en un 65% respecto al pasado año) y Suecia (que supone el 10% de la demanda).
Según sugiere la compañía, además del interés en promocionar la Costa del Sol en mercados clave por volumen de demanda, también es interesante poner el foco en mercados en crecimiento, como Francia, Alemania y Canadá, cuya demanda se ha incrementado entre un 10% y un 15% entre los veranos de 2017 y 2018, para estancias entre 3 y 5 días en la región; y es que, cuanto más larga es la estancia, mayor tiende a ser el gasto en el destino.
Los datos revelan, según el análisis de Expedia Group respecto a la Costa del Sol, que en cuanto a las tarifas medias por noche (ADR) asociadas a los paquetes (cualquier combinación de hotel, vuelo, coche de alquiler y otros servicios) fue, en verano de 2018, un 5% mayor que en 2017, lo que demuestra que la temporada de verano en la región se mantiene fuerte y que los viajeros ven en los paquetes una alternativa muy conveniente para organizar sus vacaciones.
Las estancias medias asociadas a los paquetes fueron más largas que en las reservas que solo incluían alojamiento: de casi seis días para la temporada de verano de 2018.
Reino Unido, España, Estados Unidos y Francia fueron los mercados que más demandaron paquetes durante el verano de 2018. De hecho, la cuarta parte de la demanda de paquetes provino del mercado británico. La demanda de paquetes por parte de los viajeros españoles y estadounidenses creció significativamente en 2018, con incrementos de tres dígitos respecto al verano del pasado año.
La antelación con la que los viajeros planearon su viaje con un paquete fue de 60 días, según el informe de la compañía. La mayor parte de la demanda a través de dispositivos móviles hacia destinos de la Costa del Sol provino de los viajeros británicos (30% del total), seguida del turismo doméstico (casi 15%) y de los suecos (casi 10%). Cuando emplean sus dispositivos móviles, los viajeros planifican sus viajes a la Costa del Sol con 45 días de antelación, para viajes de estancias cortas, de tres días de media.
